竞价排名是以竞价方式获得搜索结果以获得排名，是一种按效果付费的网络推广方式。而竞价排名也是目前大多数用户较关心的，一起来来讨论下做竞价排名的优缺点。

　　1、竞价排名优点

　　（1）关键词不分难易程度

　　不管是多么热门的关键词，只要百度竞价账户有钱，就可以进入前三甚至第一名。

　　（2）见效快

　　此效果显而易见，只要百度竞价账户充值后立马出现在关键词首页，排名可以通过出价来自由控制， 不用漫长的等待时间。

　　（3）范围广

　　无关键词数量限制，可以在后台任意设置需要推广的关键词，无数量限制。

　　（4）无限制

　　关键词无论难易程度，不论是多热门，竞争多激烈，只要你愿意，你都可以让自己的关键词进入前面任何一位排名。

　　2、竞价排名缺点

　　（1）点击需要付费

　　尤其是对于竞争激烈的关键词，单价可以达到数十元，一个月消费上万，做多久就得不断地花费，随着竞争的日益激烈关键词价格会逐渐上升，成本不断提高。即使是毫无竞争的关键词， 都有一个低价，其价格依然不菲。不过，如果控制好点击单价，优化账户结构，通过提升落地页转化率，那么做竞价排名的投入产出比还是很高的。

　　（2）管理难度大

　　如果要保证关键词排名位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置合适的价格来进行竞价。这点可以放心交给专业的竞价人员或竞价托管公司来管理，减少账户管理精力，同时提升竞价的效果。

　　（3）各大搜索引擎的独立性

　　在其中一个搜索引擎那里做了竞价排名之后，其他搜索引擎不会出现，如果你想要在更多的搜索引擎上面出现，必须得在相应的搜索引擎上面都做竞价，从而花费更多的广告费。所以，广告主可根据自身预算和搜索引擎的特点，来合理选择在各搜索引擎的投入预算。

　　（4）稳定性差

　　一旦竞争对手出的价格比你高，那你就会排名落后，很容易被挤出竞价排行，或者当天的预算用完，你的排名也会消失。因此，需要关注竞争对手的竞价时间段、竞价策略等。

　　（5）恶意点击

　　竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了。除此之外大量的广告公司是通过行业中百度竞价的广告位来找到你，这些点击不会给你带来任何效益。对于恶意点击，账户中要设置屏蔽策略，并及时手动屏蔽恶意点击的IP，减少这方面的损失。