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做竞价排名的优劣势对比

2020-09-11

  竞价排名是以竞价方式获得搜索结果以获得排名,是一种按效果付费的网络推广方式。而竞价排名也是目前大多数用户较关心的,一起来来讨论下做竞价排名的优缺点。

  1、竞价排名优点

  (1)关键词不分难易程度

  不管是多么热门的关键词,只要百度竞价账户有钱,就可以进入前三甚至第一名。

  (2)见效快

  此效果显而易见,只要百度竞价账户充值后立马出现在关键词首页,排名可以通过出价来自由控制, 不用漫长的等待时间。

  (3)范围广

  无关键词数量限制,可以在后台任意设置需要推广的关键词,无数量限制。

  (4)无限制

  关键词无论难易程度,不论是多热门,竞争多激烈,只要你愿意,你都可以让自己的关键词进入前面任何一位排名。

  2、竞价排名缺点

  (1)点击需要付费

  尤其是对于竞争激烈的关键词,单价可以达到数十元,一个月消费上万,做多久就得不断地花费,随着竞争的日益激烈关键词价格会逐渐上升,成本不断提高。即使是毫无竞争的关键词, 都有一个低价,其价格依然不菲。不过,如果控制好点击单价,优化账户结构,通过提升落地页转化率,那么做竞价排名的投入产出比还是很高的。

  (2)管理难度大

  如果要保证关键词排名位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置合适的价格来进行竞价。这点可以放心交给专业的竞价人员或竞价托管公司来管理,减少账户管理精力,同时提升竞价的效果。

  (3)各大搜索引擎的独立性

  在其中一个搜索引擎那里做了竞价排名之后,其他搜索引擎不会出现,如果你想要在更多的搜索引擎上面出现,必须得在相应的搜索引擎上面都做竞价,从而花费更多的广告费。所以,广告主可根据自身预算和搜索引擎的特点,来合理选择在各搜索引擎的投入预算。

  (4)稳定性差

  一旦竞争对手出的价格比你高,那你就会排名落后,很容易被挤出竞价排行,或者当天的预算用完,你的排名也会消失。因此,需要关注竞争对手的竞价时间段、竞价策略等。

  (5)恶意点击

  竞价排名的恶意点击非常多,你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了。除此之外大量的广告公司是通过行业中百度竞价的广告位来找到你,这些点击不会给你带来任何效益。对于恶意点击,账户中要设置屏蔽策略,并及时手动屏蔽恶意点击的IP,减少这方面的损失。

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