网络营销如何做好线上活动策划？

　　一、策划如何定义才更加清楚？

　　策划两个字，分开来即策略和计划，永远是策略先行，然后执行计划，要想实现目的，什么事情都是策划出来的。策划一次线上活动犹如雕刻一款产品，产品有升级更迭，活动周期短，不可逆，可以将经验不断总结与复盘。而线上活动产生的场景，对于用户而言，大部分时间却是偶然性的。

　　二、线上活动策划的预期目的与形式

　　线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

　　不同目的，侧重点不同。目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。对于大众消费品而言，最常见的活动形式莫过于打折促销优惠抽奖送礼，真正沉淀一些有价值的老客户，但是这种活动不易过多，要结合品牌定位，不然会给部分用户造成该品牌廉价不高级的印象，真正有消费意愿，对价格不那么敏感的客户，随着消费升级的到来，已经越来越多了，而这种活动形式已经烂大街，用户参与也会审美疲劳。

　　三、策略与计划的最终目的

　　真正要将一个好的活动策划案执行，是需要强大和缜密的执行力的，优秀的活动执行人员比创意人员更稀缺，需要熟悉新媒体，了解每个平台的规则，用户特点，需要了解品牌，了解产品的核心卖点，知道这个活动，跟谁玩，让什么人参与，说人话，如何让他们参与。需要有系统思维，了解从创意到执行的每一个步骤，资源的分配，需要垮部门的沟通和整合各路资源，让活动始终就像放风筝一样，在手里牵引着推进。

　　四、如何系统的推广一个线上活动？

　　对于一般的h5链接，海报，文字，弹窗，我们已经审美疲劳，广告轰炸是无效的，推广活动的核心就是如何让一个活动优雅，有格调，有调性，好玩，有趣，不让人讨论，转化率高的方式，激发大家参与互动。文字娓娓道来，故事引人入胜，视觉炫酷狂拽呆萌，借助社交媒体广告曝光，这里有一个用户心理，即别太复杂，要简单，一看就明白，一点就参与，别让用户思考动脑子看不懂，其实用户就是在偶然，漫不经心的场景下看到这个活动的，让他们闭着眼睛就能走完活动流程最好。

　　最后，别忘了活动策划和执行复盘：总结和分析数据，不让用户在任何一个环节流失;熟悉活动的每一个流程，对合作资源可控，一切以用户体验为核心，与品牌大调性结合，不损害品牌形象。

　　每一个用户即时的反馈，立刻反馈，反馈呈现;衡量用户参与成本，简化步骤，极致简单;给用户一个转发的理由，解决信任问题;做活动事后反馈，推广前做测试，发现问题及时修正，预想可能的突发状况，维护品牌美誉度和用户情感。