公众号爆款选题的4大技巧

　　1.关注度

　　选题关注的读者越多，文章阅读量自然就高。

　　关注度，主要从2方面提升：覆盖人群、痛点程度。

　　想要覆盖人群广，首先要了解公众号传播机制——基于圈层传播。

　　公众号阅读量增长主要靠读者分享朋友圈，而朋友圈内大多都是同圈层的人。

　　运营人，他的好友大多是运营人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什么样的人，有什么样的好友，传播什么样的内容。

　　因此，《震惊！……》、《吃XX同时吃XX会砒霜中毒》等文章，在老一辈的圈层里传得很广，鲜少看见年轻圈层转发。

　　文章受众圈层越广，选题覆盖人群也就越多。同样是写家乡的，《厉害了，我的XX县城！》，选题覆盖人群可能只有县城的几十万；如果写《厉害了，我的上海！》，覆盖人群至少数千万！

　　受众圈层，可以按照人群标签划分，比如年龄、地域、性别、行业、身份……

　　覆盖人群广，仅仅意味着潜在目标读者多，并不意味他们会对选题内容感兴趣。读者感兴趣的话题，必定是直戳痛点，满足内心渴望的。

　　打个比方，选题的覆盖人群同样是孕妇，一个关于孕妇的时尚着装，一个关于孕期饮食禁忌。不用说，都知道对哪个更感兴趣。

　　2.价值感

　　读者看文章，肯定是想收获点价值的。无论是娱乐价值，还是新知。总得来说，价值感分为6点：

　　1）引发共鸣

　　文章阐述的观点，能够引发读者强烈共鸣，让读者看了文章后，忍不住感慨：“文章中说的就是我啊，这就是我想说的话啊。”

　　2）颠覆认知

　　打破读者惯性思维，颠覆认知。烂大街的事情，再写就没什么意义了。要写就写一点耳目一新、新奇特的。记住，狗咬人不是新闻，人咬狗才是。

　　3）提供新知

　　给读者提供新知、干货。解决是什么、为什么的问题。这类文章写得好，很容易成为圈内KOL。

　　比如，疫情期间出圈的“回形针”，一条科普什么是肺炎的视频全网播放量超1.5亿。

　　4）解决方案

　　提供读者某个问题的具体解决方案。解决的是怎么做的问题。

　　比如，美食大号“菜菜美食日记”，每次看完文章后，就能照着做出一道菜来。

　　5）情感价值

　　满足读者的治愈、感动、励志、愤怒、快乐、缺乏安全感等情感需求，打动读者。情感类公众号专攻这块。

　　6）新闻价值

　　相关领域的新闻出现时，能在第一时间，从专业角度出发，给读者具有独特性、价值性的内容。

　　比如，做社会新闻的“南方周末”、互联网新闻的“36Kr”、科技新闻的“爱范儿”……

　　3.新鲜度

　　每个人每天都要接收无数信息，要想引起读者注意，就得不落窠臼。

　　我印象特别深的是，疫情期间，大多数人都在写：疫情为什么发生、国内外疫情防控对比、疫情下的感人故事……

　　有个平时阅读只有几百的小号，打破常规选题套路，从传播学的角度，写了疫情期间谣言为什么盛传及个人在群体效应下的反应，轻轻松松突破10万+。

　　垃圾分类刚执行时，很多人在吐槽新规，或遇到的奇葩事。有人借势写了《垃圾男人分类图鉴》，1天，阅读量破百万。

　　新的呈现形式，也能给到读者新鲜感。

　　例如，每次推送语音的“夜听”、做条漫的“有趣青年”、几句话插表情包的“小声比比”……

　　4.话题时机

　　同样的内容，在不同时机发，产生的效果会大相径庭。热点自带流量，选题时，要尽可能留意。

　　追热点有3点要注意：

　　与公众号定位相关。你是写健康科普的，去追明星出轨，肯定不行。

　　速度一定要快，晚了就淹没在推文汪洋中。

　　速度如果赶不上，就要加上独特观点，给读者新鲜感。